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短视频如何高效运营推广

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发表时间:2021-03-15 21:15

短视频如何高效运营推广

  大家都想入局抖音来分上一杯羹,但是进来抖音后发现,这杯羹并不容易分呀,无论企业还是个人,都碰到了这样那样的问题,最基本的就是:没有播放量,没有曝光,没有点赞,个人号被判断营销,企业号沦为僵尸号,那么应该怎么来做呢?

  一.抖音引流6大核心

  重点1:视频的时间需要超过7S(秒)。

  重点2:尽量作品以竖屏为先,横屏尽量少发。

  重点3:上传视频时,建议选择分类,并加上相符标签。

  重点4:一定不能植入硬广;

  重点5:一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

  重点6:一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。

  二.抖音基本的运营思路

  1.定位

  定位定天下,定位的意义和重要性人尽皆知。

  说白了,定位就是找到个自己擅长的分类,持续深耕内容,吸引目标用户关注。大多数人之所以不会定位,是因为没有自己的特长,即便今天运气好,蹭热点上了热门,明天就不知道发什么了,很难吸引到用户,因此只有给账号定位,才是可持续发展的道路。

  2.拍摄思路与形式

  (1)设备跟上,制作精良

  原创度和质量度一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。

  (2)保证每一帧的质量,提高完播率

  你必须快速进入主题,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

  (3)真人出镜

  我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。

  (4)颜值过关

  对于玩快手用户来说,对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。

  因此,我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。

  (5)跟上热门挑战

  最近抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

  访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。

  这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车

  3.编辑

  通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务,简单谈3点要注意的:

  (1)背景音乐

  选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,例如像《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。

  (2)特效

  抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,大家可以去尝试玩下。

  (3)标题、封面

  这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

  另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。

  4.发布、维护

  (1)发布时间

  这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。

  一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

  (2)善用评论

  我们每天都有大量用户评论,我们需要有专门的人去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。

  其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,引导转化成你的粘性用户,例如引导到微信啊等等。


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